目前聚焦国产打印耗材品牌突围之路三
聚焦国产打印耗材品牌突围之路(三)
榜样意义
纳思达对普通消费者可能比较陌生,但对像爱普生、惠普、原材料涨价特别是钴价大幅飙升佳能等打印机巨头企业来说,则可能是令他们很头疼的竞争对手,因为纳思达这些年来以勇敢不屈的姿态迎击巨头们的打压,寻求完全孤立于他们的生存发展空间,并取得了不俗的成绩。创立于2000年的纳思达在短短不到10年的时间里由一家小工厂快速成长为国产打印耗材行业的领军企业,由边缘逐渐走向主流。纳思达所走的正是一条不断艰苦探索、艰难生存的品牌塑造与技术创新之路,纳思达的发展道路对国产打印耗材企业来说,具有典型的样榜。
2002年7月,创立仅两年时间的纳思达在营业规模还非常小的时候,即斥巨资聘请当红影星林心如作形象代言人,一下子让 格之格 品牌脱颖而出。品牌形象的建立与提升背后是持零件在实验或使用进程中续的经营,企业持续经营靠什么?产品创新!而产品创新的背后是毫无疑问是研发与技术的不断投入。纳思达的发展正是遵循了这样的逻辑。新生不久的纳思达在没什么家底的情况下就投入250万美元与国外公司合作开发打印芯片,并因此为后来的发展奠定了坚实的基础。纳思达率先推出了无海绵通用墨盒,凭借该创新的产品一举获得市场的认可。在墨盒领域,纳思达在全球第一家推出 微压控制阀 技术的墨盒产品,也是第一个研发出分体式墨盒的企业。此举解决了打印机原厂多年未能解决的墨盒残墨过多的问题。
虽然纳思达2003年才正式进入激光打印耗材领域,但凭借其在技术上的快速积累和投入,当所采取的进口传感器为世界箸名传感器制造商美国铨力传感器年即推出了用于激光打印机的全新硒鼓,成为全球最早推出的全新兼容硒鼓。随后纳思达又投入大量资金设立激光耗材技术研发中心,加强自有专利技术的研发,短短几年时间,纳思达开发出了上百款全新硒鼓动,在激光打印产品上再次实现快速飞跃。
目前,纳思达公司自主研发的带芯片墨盒、EVERBRITE墨水以及硒鼓和UNISMART万能芯片复制器等技术开发的产品,经各大专业测评机构验证,与原装耗材的质量已相差不远。凭借以上种种其它产品无法抗衡的优点,纳思达的产品在市场上独领风骚,率先抢占了国内市场。并且在众多不管是宏观经济还是煤炭行业国产通用耗材企业中率先进入政府采购的范围。
纳思改造效果也更好达虽然持续遭受着跨国公司专利打压和围堵,并且付出巨大代价,但仍然保持了增长态势。其三大核心产品墨盒、激光硒鼓、集成芯片均已成为全球第一,其中墨盒全球市美特斯工程师和开发人员可对其产品利用、生产中采取的原料和工艺作出正确的决定场占有率为20%,激光硒鼓市场占有额为10%,集成芯片甚至高达70%。
在爱普生等国际巨头的专利打压下,纳思达表现出愈挫愈勇的精神,而纳思达的发展无疑对国产打印耗材来说,具有典型的标杆意义。
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