360手机将打破移动互联网盈利困境

发布时间：2020-02-11 03:03:17 阅读：次来源：护目镜厂家

360企业董事长周鸿祎通过微博，发布了涉足智能手机领域的消息之后，立刻引起了行业内的波动，一时间各种猜测和评论蜂拥而来。在继阿里巴巴、百度、小米、Facebook等互联网大鳄相继推出各自手机，图谋布局移动互联网的大背景下，面对着尚未成熟盈利模式，360此次“搅局”是否亦如小米雷军那般，在软件和服务的盈利模式上有所突破，是否能为当前的移动互联网局面打开一片新的景象?

其实这些问题也是众多业内人士所关注的焦点，从大部分的观点来看360此次宣称进入智能手机行业，是为了谋划其在移动互联网领域的市场布局。作为一个手握超过4亿用户群体的互联网企业，面对这市场越来越庞大的智能手机时代，当然不愿意放弃这块诱人的蛋糕，因此涉足手机领域，谋求通过“软件+硬件+服务”的模式跑马圈地，形成竞争壁垒成了互联网企业的一贯做法。

与其他的互联网企业涉足智能手机后的惨淡答卷相比，笔者倒是看好360进入智能手机领域未来的前景，而这个优势是基于360自身的产品的市场定位和策略。首先PC时代360的老周靠着免费的杀毒软件，搅乱了原有的杀毒软件收费模式，并在短短的几年时间迅速掳获了一大批忠实的用户，因此，360进入智能手机领域也不外乎延续着其固有的作风，将与国际国内厂商合作，以接近零利润的售价推出针对360用户的智能特供手机。

在这一点上360跟小米在用户定位上就出现了差异化，与面向高配置性价比的发烧友用户群体相比，360的智能手机定位显得更加的实用和亲民。也许这也正切合了周鸿祎之前所谈到国内所谓的“三低”用户。在当前高性能智能手机仍然不算是平民化的时代，360智能手机如果在保证性能优越性的同时，借着免费或者低价的大旗，相信势必也能迅速获得市场用户的芳心。

另外，360极力缔造的安全平台，通过这些年大量的市场宣传以及用户培育，其理念基本上已经得到了一定数量用户认可，作为极致追求用户体验的周鸿祎风格，在360的PC系类产品上也得到了印证。而在移动互联网上，推出包括360手机卫士、360手机桌面、91手机助手、360浏览器、360手机助手等众多软件服务，不遗余力的对移动互联网精心布局。

而同时来自市场研究机构统计数据显示，2011年，全球智能手机出货量第一次超过PC，达到了4.87亿部，中国仅次于美国成为全球第二大智能手机市场，面对着如此巨大的智能手机市场，移动互联网终端也就必然成商家的必争之地。而智能手机与功能性手机的特性也决定了，安全性就必然成了智能手机主要关注的焦点，其相关的安全软件也就成了智能手机必备品。

360精心布局的安全平台，在这个时候同样发挥着强大的作用。依靠这固有的品牌效应和一系列的产品开发，无论从提供流量导入还是增值服务，都具有很强的扩张性，如通过捆绑日常消费常用的移动团购、软件下载、移动支付服务等，逐渐打破目前移动互联网盈利模式上的窘境。