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不止于技术LG为什么如此偏爱OLED屏幕新日

发布时间:2020-01-15 19:51:31 阅读: 来源:护目镜厂家

今天,IT之家报道过,韩国厂商LG、三星将加大OLED屏幕产量,以抵消LCD面板销量下滑带来的负面影响。然而,LG公司2015年第2季度的财报显示,公司虽然净利达到2.11亿美元,但同比大跌45%,LG移动部门更是爆出了每台手机利润不足五毛的消息。与此同时,LG却在7月23日宣布公司将加大对OLED屏幕的投入,并投资9.08亿建设新OLED屏幕工厂。为何LG如此钟情OLED屏幕?下面,请跟IT之家一起,一探LG和OLED背后的故事。

昔日霸主

在韩国工业刚刚起步的时候,LG曾经是行业翘楚。1959年,LG是韩国第一家能够生产无线电收音机的企业,到了70年代,LG生产了韩国第一台国产冰箱、第一台电视机、第一台空调。那时候三星的地位便如同现在的LG,一直处于追赶状态。

事情的转折出现在1997年,在亚洲金融危机的影响下,LG退出了半导体行业。随后几年,手机行业迅速成长,特别是智能手机风潮出现之后,三星抓住了机会,于2009年研发并随后推出了盖世系列智能手机,公司业绩大涨。2014年,三星公司在电子产品方面业务(包括LG擅长的屏幕业务)的净利润是LG整整4倍,营业利润更是LG的15倍之高。

笨拙的回击

当然,在智能手机的浪潮中,LG也希望分得一杯羹,于2006年推出了Chocolate系列手机。但由于设计毫无新意、营销团队反应缓慢等问题,该系列手机在智能手机的春天里并没有斩获太多成绩,LG连续两年业绩下滑。2010N年,LG时任总裁辞职,来自公司创始者家族的具本茂上台。

由于在智能手机市场上反应笨拙,LG目前在全球智能手机市场的占有率还不足5%,与之相比,三星2015年第1季的市场占有率高达24.6%,位列全球第一。而且,在LG正在全力推广LG G4这样的旗舰手机时,来自中国如华为、小米之类的厂商则迅速占领了中低端市场,使LG腹背受敌。2015年第2财季,LG在智能手机市场的盈利仅为17万美元左右,每台手机的利润在1.2美分左右,约合人民币1角。

无疑,在智能手机市场上,LG距离失败只有一步之遥。

下注OLED

一边要追上智能手机最新的潮流,一边又要遭受某些厂商价格战的围攻,LG只能另辟蹊径。具体来说,2013年起,LG开始正式向市场投放了“有机发光二极管”屏幕,也就是OLED屏幕。而自2010年起,LG在OLED上的投入超过了30亿美元。今年晚些时候,LG投入9.08亿巨资的第二个OLED工厂将开始产出,而第三个工厂也在考虑之中。

相比液晶(LCD)屏幕,OLED屏幕的图像更锐利,画面更清晰。除了画质优良、省电节能等天生优势之外。不过,对LG来说,OLED屏幕的最大吸引力在于其未来广阔的应用前景。LG预计,未来5年之内,世界40%的智能手机将配备OLED屏幕。目前,LG是苹果最重要的屏幕供应商之一,有分析机构指出,依靠苹果Apple Watch的热销,LG占到了世界智能手表屏幕市场的90%。

除此之外,最几年汽车市场也有电子化的趋势。在该市场上,LG是全球四大车载屏幕提供商之一,LG利用OLED屏幕技术可以制造出轻便又节能的车载面板,给未来汽车带来更多可能。

可以说,OLED屏幕是对未来的赌注,要摘掉自己“万年老二”的帽子,LG不能仅在如智能手机等已经落后的行业奋起直追,而是要下注未来,取得先发夺人的机会。至少,LG的计划如此。

未来更具挑战

目前,LG已经成为全球最大的OLED面板生产商。过去十年之内,公司在屏幕方面的利润翻了3番,达到263亿美元。与此同时,日本的索尼和松下则双双放弃了公司的OLED电视计划,这让LG成为了该行业的最强领导者。

然而,作为LG“同胞兄弟”三星电子并没有坐以待毙。据最新的报告称,三星将在OLED屏幕上再投巨资,快速提高产量。据悉,三星OLED电视屏幕的月产能目前为39,000块,而公司计划将在2016第1季度逐步将产能提高到63,000块。现在,作为LG的老对手,三星已经认识到了OLED的重要性。而且,通过最近十几年的积累,三星无论是在现金、人员,还是在产品、技术方面,都有着压倒性的优势。

当然,在OLED屏幕方面,LG可以暂时领先,但公司能否守住优势,并把优势化为利润,就让我们静待结果。

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