不止为了苹果6苹果收购魔声耳机关键是软硬兼修新日
今日传出关于苹果动用巨资收购魔声耳机,美国科技博客Re/code刊登题为《苹果为何大举押注Beats: 先硬件, 后音乐》的评论文章。其中提及苹果收购魔声耳机,硬件方面可以获得优秀的耳机生产线,软件方面也可以对苹果音乐业务有所补充。
苹果公司即将展开历史上规模最大的一次收购:斥资30多亿美元收购Beats Electronics。这是一家高端耳机制造商,最近还刚刚推出了一项流媒体音乐服务。
这笔交易最早由《金融时报》报道,但据知情人士透露,该交易目前尚未完成。如果假设交易能够顺利完成,那就需要面临另外一个问题:苹果为什么这么做?
苹果公司目前拥有1500多亿美元账面现金,所以它有足够的财力收购这家公司。但苹果以往的收购活动始终规模很小,不会花费数十亿美元。
现在发生了什么变化?
要正确地看待这笔交易,最好的方法是将其视作两笔独立交易。首先,苹果收购了一家电子设备制造商,它拥有很多愿意花高价购买耳机的用户,其中甚至包括一些对其评价不高的唱片爱好者。
将该业务与乔纳森·艾维(Jonathan Ive)执掌的苹果设计和产品业务相融合,便可给该公司带来一系列新产品,甚至可以为iWatch这种传言已久的产品创造新的推广渠道。
但从长期来看,苹果公司更感兴趣的或许还是Beats Music流媒体音乐服务的前景。
在2003年推出iTunes音乐商店后,苹果公司通过一美元一首的单曲给音乐行业带来了一场革命。过去几年间,苹果公司借助数字音乐市场的优势推动了iPod和iPhone等硬件产品的销量,因为已经在苹果生态系统内建立曲库的用户更容易使用这类产品,从而阻止他们被竞争对手吸引。已故苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)始终抗拒流媒体音乐模式。
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