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分析称Facebook应该多学习微软和谷歌的战略

发布时间:2021-01-21 05:21:28 阅读: 来源:护目镜厂家

北京时间1月16日消息,根据国外媒体报道,Hallmark Social Calendar创始人兼CEO Raj Lalwani日前撰文对Facebook的发展近况进行了分析,并建议Facebook多学习微软和谷歌的战略,尽快找到自己的摇钱树。文章主要内容如下:

2007年,当Facebook向应用软件开发人员开放自己平台的时候,该公司似乎是在用微软的战略——让开发人员使用它们的平台开发应用软件并看有哪款软件会成功,这一点很像微软在Lotus 1-2-3,完美文书(WorldPerfect)以及图形处理系统Harvard Graphics上所做的事情。然后就像对待摇钱树一样收购或者是克隆取得成功的软件,并把那些没什么价值的东西弃之一边。

但是,有些事情好像出问题了——第三方应用软件生态系统没有很好的发展起来,Facebook没有得到像微软那样的摇钱树(比如:Office或者Windows)。相反,Facebook倒是越发看起来像雅虎了!Facebook所做的事情从照片到聊天再到电子邮件等等,都是提供了功能性特点,且收入模式越来越依赖广告。

与之相比,微软直到最近都一直占据着科技市场最大的市场份额(现在是苹果了)。以下是Facebook应该从微软的战略中学习的东西:

1、 Facebook需要确保第三方应用开发生态系统的茁壮发展。

这一点很重要,原因有二。一、这将保持平台充满活力和生机——如果所有的应用软件都来自于微软的话,Windows不可能像现在这样有趣和成功。二、成功的想法将来自于这个生态系统。如果Facebook的平台不能养活应用开发人员,他们将会寻找其他的替代,他们中的一些人迟早会在其他地方打破目前的社交图码(Social Graph Code)。比如,苹果的iPhone对应用开发人员来说正在变成一个很有意义的平台。

目前看来,当初Facebook走上社交之路后把孩子和洗澡水一起倒掉了。目前社交方便的应用已经被部分应用开发人员滥用了。我曾经在Facebook上玩过拼字游戏Scrabulous,最近尝试玩另一个拼字游戏Scrabble,但是我发现一起参与游戏的另一个人根本就没有得到提示轮到她了。从此我开始在iPhone上与朋友一起玩拼字游戏,效果还不错。iPhone上我朋友完成一步之后,我就能立即得到提示该我了。Facebook应该做出同样的改进。

新闻推送(news feed)越来越需要应用衔接和应用发现。但是新闻推送产生的众多故事迫使Facebook通过算法来决定什么样的故事应该出现在主页上。最近你浏览了开心农场(FarmVille)和公益应用Causes了吗?这两个地方现在都显著的把好友的活动显示在主页上。为什么?和让Facebook成功的原因一样——用户可以看到他们的好友正在做什么,这就是社交发现、社交证明和窥淫癖的爆炸性混合。这也是我认为解决新闻推送和应用开发之间衔接矛盾的切入点。Facebook应该提供一个简单的方法在应用内部展示专门针对应用软件的新闻推送。同时,应该继续不断在自己的主页上推送新闻。

另一个问题是应用发现(App Discovery)——找到那些现在还不是应用软件用户的新用户。如果说社交发现是Facebook杀手级的应用软件的话,应用发现将只是这其中的一小部分。在用户的文件中显示已经使用过的应用软件,就像Facebook此前曾经做过的那样,是一个不错的开始。但是,当说到发现,Facebook可以借鉴一个来自谷歌的战略。将一些链接主动放到用户已用应用软件的上面怎么样?

2、Facebook必须找到自己的摇钱树——速度要快

个人看来,开心农场这样的社交游戏就像一棵摇钱树。Facebook本该并购或者是克隆社交游戏公司Zynga。看起来,Facebook转而已经选择了平台,也就说,广告和虚拟货币Facebook Credits,这也有成为Facebook摇钱树的可能。

然而,我认为“社交发现”可能成为Facebook杀手级的应用软件。如果你跟我一样,你就会因为有朋友推荐或者是领着你去而发现新的饭店。我经常问我的好友有什么新的电影——我知道哪些朋友跟我有类似的品味,也就因此知道哪些是可以大胆忽略掉的。这样的东西还可以扩展到电视剧、管道工、书、音乐、厨房电器、以及工具等等。Facebook的照片应用软件广受欢迎的原因主要是因为好友上传照片带来的社交发现。其标签功能只是一个促进发现的机制。如果我在亚马逊上买了一本新书,我就会向我好友讲讲里面的故事。当任一个好友点击相关链接或者是由此而再去买一本,亚马逊就该给Facebook付钱了。这样的主动推送条目应该明确标示并且就像谷歌的主动链接一样显著显示出来。

Facebook应该学习微软的战略将平台做成更加开发者友好型,但是同时也应该将谷歌的主动链接战略运用到社交发现上。

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